Posicionamiento en Buscadores [Parte 2º]

EL SEO Y LAS PALABRAS CLAVE

El SEO On-Page, también llamado SEO On-Site, es la parte del trabajo SEO que se ocupa de la optimización interna de nuestro sitio web. Se define como el conjunto de acciones que realizamos dentro de una página web para mejorar su posición en los resultados de los buscadores.

De las dos ramas que componen el SEO (On-Page y Off-Page), se puede considerar que ésta es la optimización pura, en el sentido de que nos centramos en parámetros sobre los que tenemos control absoluto.

El objetivo principal del SEO On-Page es conseguir que los buscadores puedan indexar nuestra web con facilidad, entender el contenido de la misma y valorar su usabilidad.

Los últimos cambios en el algoritmo de Google han provocado que el SEO On-Page cobre más protagonismo. La importancia de la calidad del contenido y la mejora de la experiencia del usuario de la web son fundamentales para un buen posicionamiento.

Lo ideal para una correcta optimización On-Page de una web es planificarla antes del desarrollo de la misma. Hay ocasiones en las que esto no es posible y nos encontramos con que tenemos que realizar esta optimización sobre un sitio web que ya está terminado y operativo, lo que resulta mucho más costoso en tiempo y recursos.

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

 

La importancia de las palabras clave

Las palabras claves (o keywords) son los términos más identificativos o significativos de nuestra actividad en la red (artículo, libro…) conformando una de las piezas básicas y casi primordial para conseguir que nuestra página web tenga un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.

Estas se escogen teniendo en cuenta la naturaleza de nuestro sitio web o negocio, para intentar posicionarse en el nicho de mercado adecuado. Es decir, si por ejemplo nuestra web habla de zapatos, las palabras clave básicas serian “zapatos”, “botas”, “sandalias”, también es habitual que las palabras clave la localización de nuestro negocio, como “Galicia”, “Santiago de Compostela” o “España”.

Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail, dependiendo de sus características.

 

Palabras clave genéricas (head tail)

  • Este tipo de palabras clave cumple las siguientes características:
  • Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.
  • Suelen tener un gran volumen de búsquedas.
  • Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.
  • Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas.

Ejemplos de este tipo de palabras podría ser: zapatos; zapatos online; tienda de zapatos; zapatos baratos.

 

Palabras clave Long Tail (específicas)

Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia, cumpliendo las siguientes características:

  • Son palabras clave largas y específicas.
  • Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.
  • Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.
  • Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

Ejemplos de este tipo de palabras serian: comprar zapatos online de piel baratos; venta de zapatos de fiesta en oferta; zapatos de plataforma baratos online.

 

 

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Este artículo publicado en TicArte pertenece a Manuel Ponferrada y está protegido bajo una Licencia Creative Commons.

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